PolyU SPEED 首辦數碼營銷榮譽學位課程　創本地自資高等教育界先河

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現今人們的日常生活離不開互聯網和流動通訊，數碼平台與大數據的興起，令企業對於數碼營銷人才的需求持續增加。品牌愈來愈重視數碼市場推廣，不論是跨國集團或是中小企都紛紛「走上網」，開設社交平台專頁，與目標顧客互動，希望利用線上宣傳帶動業務增長。

PolyU SPEED去年底進行了一項網上先導性研究（Pilot Study），訪問了17 間跨國及本地企業，包括旅遊、酒店、快速流動消費品（Fast Moving Consumer Goods, FMCG）和金融業的僱主，了解他們對於數碼營銷專才的需求，結果顯示：

• 約90％的僱主認為，數碼營銷對其業務發展十分重要；
• 逾80％的僱主期望聘請初級市場推廣專才時，應徵者已具備一般數碼營銷知識；
• 逾65％的僱主認為，如果修讀市場推廣的畢業生同時擁有數碼營銷的知識，不管他們擁有大學資助學位或自資院校學位，僱主都會優先考慮聘用;
• 約60％的僱主聲稱，市場上很難聘請到兼具市場推廣及數碼營銷知識的專才。

為回應數碼市場的人才需求，PolyU SPEED創本地自資高等教育界先河，籌辦市場營銷及數碼策略（榮譽）文學士課程^[1]（Bachelor of Arts (Honours) in Marketing and Digital Strategy, MDS）。PolyU SPEED高級講師兼市場推廣顧問林立堅博士指出，這個為期兩年的全日制學士學位銜接課程，為同學提供優質的專業進修機會，讓他們學習市場推廣的最新知識，課程同時可滿足就業市場對數碼營銷人才的迫切需求。

PolyU SPEED高級講師兼市場推廣顧問林立堅博士去年底完成了一項網上先導性研究，報告指出逾80%僱主期望初級市場推廣人員已具備一般數碼營銷知識。

MDS課程除了教授基本市場營銷理論與應用技巧，更特設與數碼策略有關的科目，包括社交媒體推廣、搜尋器營銷與結果分析、電子商貿策略與推行等。課程集中教導學生如何進行數碼營銷規劃和推廣策略的量度與評估。

 

林博士提醒同學這個課程並非教授電腦技術及程式編寫，對於有意報讀MDS課程的學生，林博士強調擁有資訊科技的知識並不是獲取錄的關鍵，反而同學對媒體的觸覺、對市場的前瞻性、對社交媒體的濃厚興趣，以及良好的學習態度才是重要的素質。林博士透露在籌備課程期間，一些具規模的廣告公司和跨國機構，已向PolyU SPEED表示合作意向，這些企業除了為MDS課程學生提供實習機會，讓他們了解行業的實際工作情況，擴闊他們的視野，並希望從中挑選合適人才，為業界注入新血。

事實上，許多僱主調查及跨國人力機構的研究均指出，數碼營銷將會是最有前景行業之一^[2]，而專責數碼營銷的初級市場推廣人員，每月入息中位數亦較一般市場推廣人員為高，這說明了為何MDS課程在籌辦過程中已得到業界大力支持。

 

其中一位PolyU SPEED網上先導性研究受訪企業代表X Social Group^[3]行政總裁林漢源先生認為，數碼營銷發展迅速，企業需要設立新部門以應付市場需要，例如數碼技術支援、社交網絡管理、電子商貿及大數據分析等。而企業在招聘相關人才時確實有難度，故此林先生十分歡迎及期待PolyU SPEED推出MDS課程，他表示這個課程既可以滿足業界對相關專才的需求，又能為就業市場注入新的動力，相得益彰。

 

X Social Group行政總裁林漢源先生認為PolyU SPEED的數碼營銷學士學位課程能滿足業界對相關專才的需求。

美資公司OtterBox Hong Kong^[4]的亞太區市場推廣及電子商貿副總裁（Vice President of Marketing & Ecommerce, APAC ）Mr Patrick Waller指出，市場推廣整體成效的量度與評估應是數碼營銷規劃中最重要的一環，當中包括訂立目標、怎樣達致目標和用甚麼指標衡量已定的目標等。Mr Waller表示他支持PolyU SPEED開辦相關學士學位課程，並會考慮聘用表現良好的畢業生。他認為數碼平台發展一日千里，除了修讀學士課程外，同學更應持續進修，如報讀短期相關課程，緊貼市場趨勢，才能保持競爭力。

 

 

 

Mr Patrick Waller認為數碼平台發展一日千里，同學要緊貼市場趨勢，才能保持競爭力。

在美國上市的跨國時尚服飾集團擔任亞太區電子商貿及數碼平台高級市場推廣經理（Senior Marketing Manager, Ecommerce and Digital, APAC）的黎卓敏女士則指出，他們在招聘數碼營銷人手時最重要是尋找合適的人選。黎女士表示擁有一個數碼營銷的學位固然有優勢，但當公司考慮聘用大學畢業生時，會特別注意其學習態度，以及是否具備商業敏感度。黎女士補充說：「數碼環境每日都在轉變，因此擁有好奇心及良好的分析能力是相當重要的。」

 

PolyU SPEED於2016/17年度開辦的市場營銷（榮譽）文學士組合課程包括以下四個專修範疇：市場營銷管理（榮譽）文學士課程、市場營銷及數碼策略（榮譽）文學士課程、市場營銷及公共關係（榮譽）文學士課程，以及零售企業及服務管理（榮譽）文學士課程，為業界提供全面而適切的人才培訓。

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^[1]該課程有待理大於2016年中審批。

^[2]CareerTimes (2015), CTHR 2015年上半年度薪酬及招聘趨勢調查, retrieved on 20/5/2016.

Robert Walters Report (2015), Hong Kong Salary Survey 2016, retrieved on 20/5/2016.

^[3] X Social Group 網頁：http://www.xsocialgroup.com/　

^[4]OtterBox公司網頁：www.otterbox.asia