PolyU SPEED 首办数码营销荣誉学位课程　创本地自资高等教育界先河

现今人们的日常生活离不开互联网和流动通讯，数码平台与大数据的兴起，令企业对於数码营销人才的需求持续增加。品牌愈来愈重视数码市场推广，不论是跨国集团或是中小企都纷纷「走上网」，开设社交平台专页，与目标顾客互动，希望利用线上宣传带动业务增长。

PolyU SPEED去年底进行了一项网上先导性研究（Pilot Study），访问了17 间跨国及本地企业，包括旅游、酒店、快速流动消费品（Fast Moving Consumer Goods, FMCG）和金融业的雇主，了解他们对於数码营销专才的需求，结果显示：

• 约90％的雇主认为，数码营销对其业务发展十分重要；
• 逾80％的雇主期望聘请初级市场推广专才时，应徵者已具备一般数码营销知识；
• 逾65％的雇主认为，如果修读市场推广的毕业生同时拥有数码营销的知识，不管他们拥有大学资助学位或自资院校学位，雇主都会优先考虑聘用;
• 约60％的雇主声称，市场上很难聘请到兼具市场推广及数码营销知识的专才。

为回应数码市场的人才需求，PolyU SPEED创本地自资高等教育界先河，筹办市场营销及数码策略（荣誉）文学士课程^[1]（Bachelor of Arts (Honours) in Marketing and Digital Strategy, MDS）。PolyU SPEED高级讲师兼市场推广顾问林立坚博士指出，这个为期两年的全日制学士学位衔接课程，为同学提供优质的专业进修机会，让他们学习市场推广的最新知识，课程同时可满足就业市场对数码营销人才的迫切需求。

PolyU SPEED高级讲师兼市场推广顾问林立坚博士去年底完成了一项网上先导性研究，报告指出逾80%雇主期望初级市场推广人员已具备一般数码营销知识。

MDS课程除了教授基本市场营销理论与应用技巧，更特设与数码策略有关的科目，包括社交媒体推广、搜寻器营销与结果分析、电子商贸策略与推行等。课程集中教导学生如何进行数码营销规划和推广策略的量度与评估。

 

林博士提醒同学这个课程并非教授电脑技术及程式编写，对於有意报读MDS课程的学生，林博士强调拥有资讯科技的知识并不是获取录的关键，反而同学对媒体的触觉、对市场的前瞻性、对社交媒体的浓厚兴趣，以及良好的学习态度才是重要的素质。林博士透露在筹备课程期间，一些具规模的广告公司和跨国机构，已向PolyU SPEED表示合作意向，这些企业除了为MDS课程学生提供实习机会，让他们了解行业的实际工作情况，扩阔他们的视野，并希望从中挑选合适人才，为业界注入新血。

事实上，许多雇主调查及跨国人力机构的研究均指出，数码营销将会是最有前景行业之一^[2]，而专责数码营销的初级市场推广人员，每月入息中位数亦较一般市场推广人员为高，这说明了为何MDS课程在筹办过程中已得到业界大力支持。

 

其中一位PolyU SPEED网上先导性研究受访企业代表X Social Group^[3]行政总裁林汉源先生认为，数码营销发展迅速，企业需要设立新部门以应付市场需要，例如数码技术支援、社交网络管理、电子商贸及大数据分析等。而企业在招聘相关人才时确实有难度，故此林先生十分欢迎及期待PolyU SPEED推出MDS课程，他表示这个课程既可以满足业界对相关专才的需求，又能为就业市场注入新的动力，相得益彰。

 

X Social Group行政总裁林汉源先生认为PolyU SPEED的数码营销学士学位课程能满足业界对相关专才的需求。

美资公司OtterBox Hong Kong^[4]的亚太区市场推广及电子商贸副总裁（Vice President of Marketing & Ecommerce, APAC ）Mr Patrick Waller指出，市场推广整体成效的量度与评估应是数码营销规划中最重要的一环，当中包括订立目标、怎样达致目标和用甚么指标衡量已定的目标等。Mr Waller表示他支持PolyU SPEED开办相关学士学位课程，并会考虑聘用表现良好的毕业生。他认为数码平台发展一日千里，除了修读学士课程外，同学更应持续进修，如报读短期相关课程，紧贴市场趋势，才能保持竞争力。

 

 

Mr Patrick Waller认为数码平台发展一日千里，同学要紧贴市场趋势，才能保持竞争力

在美国上市的跨国时尚服饰集团担任亚太区电子商贸及数码平台高级市场推广经理（Senior Marketing Manager, Ecommerce and Digital, APAC）的黎卓敏女士则指出，他们在招聘数码营销人手时最重要是寻找合适的人选。黎女士表示拥有一个数码营销的学位固然有优势，但当公司考虑聘用大学毕业生时，会特别注意其学习态度，以及是否具备商业敏感度。黎女士补充说：「数码环境每日都在转变，因此拥有好奇心及良好的分析能力是相当重要的。」

 

 

PolyU SPEED於2016/17年度开办的市场营销（荣誉）文学士组合课程包括以下四个专修范畴：市场营销管理（荣誉）文学士课程、市场营销及数码策略（荣誉）文学士课程、市场营销及公共关系（荣誉）文学士课程，以及零售企业及服务管理（荣誉）文学士课程，为业界提供全面而适切的人才培训。

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^[1] 该课程有待理大於2016年中审批。

^[2]CareerTimes (2015), CTHR 2015年上半年度薪酬及招聘趋势调查, retrieved on 20/5/2016.

Robert Walters Report (2015), Hong Kong Salary Survey 2016, retrieved on 20/5/2016.

^[3] X Social Group 网页：http://www.xsocialgroup.com/　

^[4]OtterBox公司网页：www.otterbox.asia