奢侈品牌心理學證書課程

專為高級管理人員與品牌主理人設計，帶你拆解世界級奢侈品牌背後的心理機制，並轉化為可以直接用在你自己品牌上的決策工具。

助你回答「憑什麼可以賣貴」

• 從炫耀性消費，文化資本，到靜奢概念與新世代價值觀，系統地說清楚：
  高價不是成本問題，而是心理與身份設計問題。

助你重構「顧客到底在買什麼」

• 透過人類需求層次、自我品牌一致性、品牌人格與品牌關係等框架，你會看見：
  奢侈品顧客購買的從不是產品功能，是自我敘事與社會位置。

助你做出「不再只靠折扣」的決策

• 你將學會運用價格心理學、稀缺與 FOMO、資格與等待機制，讓品牌從價格戰中脫身，用心理價值與體驗支撐溢價，而不是一再「折扣換營收」。

#單元1：奢侈的定義與演變

• 從皇室特權到大LOGO，再到靜奢，理解奢侈如何反映權力、階級與文化資本，重新定位你品牌在「奢侈光譜」上的位置。

#單元2：動機與身份心理

• 拆解顧客為何願意為奢侈品買單：他們想成為誰?你的品牌人格與他們的理想自我是否對得上？這將直接影響忠誠度與溢價空間。

#單元3：價格與稀缺

• 學習如何設計「越貴越想買」的心理條件：錨定、稀缺、FOMO、資格與等待，不再只是財務公式，而是一套由你主導的心理劇本。

#單元4：敘事、儀式與體驗

• 從敘事經濟學到高峰–終點法則，學會設計品牌起源神話、開箱儀式與關鍵體驗，高價不再只是數字，而是一段顧客願意寫進人生故事的記憶。

#單元5：CRM 與關係經營

• 把會員系統從「發 EDM 工具」升級成「身份管理系統」：設計關係階梯，讓少數重要顧客成為你最堅實的資產。

#單元6：未來奢侈與 GENZ

• 探討福址、可持續與數碼身份如何重寫奢侈遊戲規則，協助你為品牌寫出一份「未來的奢侈宣言」，超越過去的成功模式。

English version only.

1.  報名表格可從本網頁下載。在填寫報名表格之前，請仔細閱讀表格上的申請人須知。

2.  每申請一項課程，須呈交一張報名表格，並以銀行本票／劃線支票／網上電子繳費系統，繳付課程學費。有關付款方法，請參閱報名表格第4部分或本網頁。

3.  非香港永久性居民但持有由香港特別行政區政府入境事務處（香港入境處）處長簽發以下簽證／進入許可標籤的人士，毋須事先經香港入境處處長批准，亦可於本學院修讀短期課程：

(i) 來港工作簽證／進入許可標籤；或

(ii) 「非本地畢業生留港／回港就業安排」簽證／進入許可標籤 (內地、澳門及台灣人士除外)；或

(iii) 受養人簽證／進入許可標籤 (內地、澳門及台灣人士除外)。

上述申請人須在遞交申請表時，同時附上有關身份證明文件及簽證／進入許可標籤副本，並在入學時提供有關身份證明文件及簽證／進入許可標籤正本予以核實。 學生有責任確保在學期間持有有效的身份證明文件及簽證／進入許可標籤。 其他非本地申請人，不能註冊為本學院短期課程學生及修讀短期課程。

4.  你必須在課程截止申請日期或以前經下列其中一個方式遞交入讀申請：

(a) 郵寄：

將填妥的報名表格、有關證明文件（如適用）及簽證／進入許可標籤副本（如適用）連同銀行本票／劃線支票／繳款確認頁面（網上繳費） 交回 香港九龍油麻地海庭道9號香港理工大學西九龍校園北座3樓N301室 CPCE 教務處 — 持續進修，信封面請註明課程名稱。

(b) 電郵（只適用於以網上系統繳費的申請）：

將填妥的報名表格、有關證明文件（如適用）及簽證／進入許可標籤副本（如適用）連同繳款確認頁面，電郵至 ce.car@speed-polyu.edu.hk。

請選擇以下其中一個繳付學費方法：

(1)  銀行本票／劃線支票號碼

郵寄／親身遞交一張繳付學費的銀行本票／劃線支票，抬頭請寫上「香港理工大學」，並於銀行本票／支票背頁寫上申請人姓名、課程編號及班別編號。期票恕不受理。

(2)  網上電子繳費系統 (以Visa/ Master/ 中國銀聯卡繳付) 

透過網上電子繳費系統，以Visa／Master／中國銀聯卡繳付學費。如成功繳費後，請列印繳款確認頁面以作紀錄，並在報名表格第４部分填上賬單編號（如繳款確認頁面所示）。學院不會另行發出學費收據。

按照學院學費退還的政策，除申請不獲接納或所選的課程取消外，所有已繳學費恕不退還。學費及學額亦不可轉讓他人。