奢侈品牌心理学证书课程

专为高级管理人员与品牌主理人设计，带你拆解世界级奢侈品牌背后的心理机制，并转化为可以直接用在你自己品牌上的决策工具。

助你回答「凭什么可以卖贵」

• 从炫耀性消费，文化资本，到静奢概念与新世代价值观，系统地说清楚：
  高价不是成本问题，而是心理与身份设计问题。

助你重构「顾客到底在买什么」

• 透过人类需求层次、自我品牌一致性、品牌人格与品牌关系等框架，你会看见：
  奢侈品顾客购买的从不是产品功能，是自我叙事与社会位置。

助你做出「不再只靠折扣」的决策

• 你将学会运用价格心理学、稀缺与 FOMO、资格与等待机制，让品牌从价格战中脱身，用心理价值与体验支撑溢价，而不是一再「折扣换营收」。

#单元1：奢侈的定义与演变

• 从皇室特权到大LOGO，再到静奢，理解奢侈如何反映权力、阶级与文化资本，重新定位你品牌在「奢侈光谱」上的位置。

#单元2：动机与身份心理

• 拆解顾客为何愿意为奢侈品买单：他们想成为谁?你的品牌人格与他们的理想自我是否对得上？这将直接影响忠诚度与溢价空间。

#单元3：价格与稀缺

• 学习如何设计「越贵越想买」的心理条件：锚定、稀缺、FOMO、资格与等待，不再只是财务公式，而是一套由你主导的心理剧本。

#单元4：叙事、仪式与体验

• 从叙事经济学到高峰–终点法则，学会设计品牌起源神话、开箱仪式与关键体验，高价不再只是数字，而是一段顾客愿意写进人生故事的记忆。

#单元5：CRM 与关系经营

• 把会员系统从「发 EDM 工具」升级成「身份管理系统」：设计关系阶梯，让少数重要顾客成为你最坚实的资产。

#单元6：未来奢侈与 GENZ

• 探讨福址、可持续与数码身份如何重写奢侈游戏规则，协助你为品牌写出一份「未来的奢侈宣言」，超越过去的成功模式。

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1.  报名表格可从本网页下载。在填写报名表格之前，请仔细阅读表格上的申请人须知。

2.  每申请一项课程，须呈交一张报名表格，并以银行本票／划线支票／网上电子缴费系统，缴付课程学费。有关付款方法，请参阅报名表格第4部分或本网页。

3.  非香港永久性居民但持有由香港特别行政区政府入境事务处（香港入境处）处长签发以下签证／进入许可标签的人士，毋须事先经香港入境处处长批准，亦可於本学院修读短期课程：

(i) 来港工作签证／进入许可标签；或

(ii) 「非本地毕业生留港／回港就业安排」签证／进入许可标签 (内地、澳门及台湾人士除外)；或

(iii) 受养人签证／进入许可标签 (内地、澳门及台湾人士除外)。

上述申请人须在递交申请表时，同时附上有关身份证明文件及签证／进入许可标签副本，并在入学时提供有关身份证明文件及签证／进入许可标签正本予以核实。 学生有责任确保在学期间持有有效的身份证明文件及签证／进入许可标签。 其他非本地申请人，不能注册为本学院短期课程学生及修读短期课程。

4.  你必须在课程截止申请日期或以前经下列其中一个方式递交入读申请：

(a) 邮寄：

将填妥的报名表格、有关证明文件（如适用）及签证／进入许可标签副本（如适用）连同银行本票／划线支票／缴款确认页面（网上缴费） 交回 香港九龙油麻地海庭道9号香港理工大学西九龙校园北座3楼N301室 CPCE 教务处 — 持续进修，信封面请注明课程名称。

(b) 电邮（只适用於以网上系统缴费的申请）：

将填妥的报名表格、有关证明文件（如适用）及签证／进入许可标签副本（如适用）连同缴款确认页面，电邮至 ce.car@speed-polyu.edu.hk。

请选择以下其中一个缴付学费方法：

(1)  银行本票／划线支票号码

邮寄／亲身递交一张缴付学费的银行本票／划线支票，抬头请写上「香港理工大学」，并於银行本票／支票背页写上申请人姓名、课程编号及班别编号。期票恕不受理。

(2)  网上电子缴费系统 (以Visa/ Master/ 中国银联卡缴付) 

透过网上电子缴费系统，以Visa／Master／中国银联卡缴付学费。如成功缴费后，请列印缴款确认页面以作纪录，并在报名表格第４部分填上账单编号（如缴款确认页面所示）。学院不会另行发出学费收据。

按照学院学费退还的政策，除申请不获接纳或所选的课程取消外，所有已缴学费恕不退还。学费及学额亦不可转让他人。